La profusion des espaces de contacts entre les marques et leurs consommateurs accroît toujours un peu plus la nécessité de faire ressortir son message du lot. La communication extérieure y répond par des formats d'affiches événementiels souvent spectaculaires qui, demain, se déclineront en version digitale.

L'affichage événementiel gagne du terrain dans les plans médias. «Il y a encore six ans, 100% des dépenses de communication extérieure étaient alloués à l'affichage traditionnel, constate Matthieu Habra, directeur général de Posterscope France, la première agence française entièrement dédiée à la communication extérieure. Ce n'est qu'assez récemment que des grands formats événementiels ont commencé à fleurir et ce segment de marché a vocation à continuer sa croissance.

Pour les entreprises, c'est également un moyen pour pallier la diminution des surfaces d'affichage et parfois réduire leurs coûts d'achats d'espaces publicitaires. «Ce n'est pas uniquement un problème de coût, même si le marché est effective ment tendu, estime Christophe Hermelin, directeur marketing et communication d'Insert. Il y a de plus en plus de supports, mais aussi de messages, et les annonceurs veulent toujours plus émerger. Cela nous pousse à être davantage créatifs et originaux.»

Source : E-marketing magazine - in Marketing Magazine N°124 - 01/09/2008 -

Pour les poids lourds du marché, l'événementiel est déjà une histoire qui se déroule depuis quelques années, mais elle a évolué plus récemment, du fait de la création de départements dédiés à la recherche de concepts nouveaux.

Chez JC Decaux, avec son réseau qui, depuis huit ans, met en scène des marques à Paris, Cannes et Marseille, Artvertising se pose en acteur historique du marché. Cette filiale du groupe possède en catalogue des formats aussi différents que les enseignes de publicité lumineuse, les toiles 2D/3D, les toiles à écrans LED, Pour JC Decaux Artvertising, cela illustre la stratégie menée par l'ensemble du groupe depuis le lancement d'Innovate, le département dédié à l'événementiel.

CBS Outdoor a ainsi décidé de lancer, l'an dernier, CBS Outdoor ID, présenté comme «le pôle développement nouveaux produits». «Il y a encore beaucoup de choses à développer, mais la demande est là, note Aude Filly Castel, responsable du pôle. L'an dernier, nous avons réalisé une vingtaine de campagnes, surtout sous la forme de déformatage.»

Clear Channel a développé un habillage original à l'occasion du lancement de Sun Green Power, la dernière innovation d'Unilever sur le marché des tablettes pour lave-vaisselle. Pour illustrer le fait que ce nouveau produit revendique un respect de l'environnement, Clear Channel a habillé les cadres de 11 panneaux avec des feuillages de fougère et autres plantes. «Les différents intervenants, Magic Garden, Mindshare, Poster Conseil et Clear Channel, ont apporté un soin tout particulier au recyclage de l'ensemble des matières premières utilisées lors de cette campagne», précise-t-on à la communication du groupe.